耐克市值为何在一天之内蒸发120亿美元？

1. 耐克市值为何在一天之内蒸发120亿美元？

小的时候能够穿上耐克鞋那绝对是一件让自己感到荣幸的事情，因为耐克鞋在一些的小伙伴眼中就是“贵族”的标配。（这并不是崇洋媚外，顶多说是一种虚荣心作祟，毕竟耐克鞋在那时是运动鞋品牌的代表）

耐克鞋凭借着不错的口碑和较好的品质，过去一些年在国内发展的顺风顺水，营收十分可观。但是从2021年初开始这种情况就慢慢有了变化，小伙伴们对于耐克的热衷度开始逐年下降。
就在这两天，多家财经媒体报道了一则关于耐克的消息：“截至当地时间6月28日（星期二）美股收盘，耐克股价大跌7%，市值一日蒸发120亿美元，约合人民币805亿元。同时，耐克股价盘中一度跌至102.48美元/股，创下2020年8月以来新低。”
之所以会引发这么大的崩盘在我看来，主要是由于之前耐克发布的财报数据导致的。


耐克在之前发布的财报数据显示“截至2022年2月28日的第三财季，耐克大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。第四财季大中华区业绩加速下滑，实现营收15.61亿美元，同比下降19%。大中华区全年营收75.47亿美元，同比下滑9%，剔除汇率变动影响则下滑13%。”
同时有关的数据显示表明“截至2022年2月28日的第三财季，耐克总销售额同比增长5%至108.7亿美元，净利润下滑3.7%至13.96亿美元。”
虽然耐克在27号声明“其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显示，2022财年耐克全年营收达467亿美元，同比增加5%，剔除汇率变动影响同比增长6%。”但是这并没有让资本市场对其看好，反而成为压死骆驼的最后一根稻草，进一步失去信心，认为耐克缺乏增长动力。


算上这个季度，其实耐克已经连续三个季度失手中国市场了。而之所以会造成这样的局面，也是有着多方面的因素：
首先，就是国产体育品牌的强势崛起。现在国内的安踏、李宁、361等运动品牌表现良好，占领了很大一部分的国内市场。
国产品牌已经不像之前那样，它们现在不仅做工精良，价格地道，而且还十分擅长营销。它们更懂年轻人的内心和需求，尤其是安踏，产品时尚还耐用，并且价格适合普通大众。

其次也是耐克自身的原因。耐克之前发布过不正当的言论，那样的言论属实让人感到反感，“赚着我们的钱还说我们的不是”，这放在谁身上谁都是不能接受的。不堪的行径势必会导致其口碑下跌，销量下跌。
而且随着网络购物成为主流，耐克并没有很好地跟上这种节奏。以前的耐克凭借着邀请NBA巨星代言、讲故事的手段，在零售主导时代取得了不错的成绩。但是现在是电商时代，社交媒体宣传已然成为了更加重要的营销手段。
当然，还有一个重要的原因，那就是我们的消费观念改变了，不再去盲目崇尚外国品牌，不再觉得“外国的天更蓝”。年轻人认可国潮品牌，也更倾向于购买国潮品牌。
优胜略汰，这是自然法则。如果耐克不去正视自身，寻求改变，那么或许它也会在某个时刻成为过去。

2. 耐克公司是怎么发展起来的

耐克公司发展历程
1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。1973年，全美2000米到10000米跑记录创造者佩里·方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。1978年，NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
1979年，笔一款运用NKF专利气热技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NKF服装生产线开始上马。
1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。
·1996年，正式在中国成立了全资子公司??NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设干上海，并在北京，广州设立分公司(香港也干2002年1月作为分有公司并入中国区)。
2002年5月，NIKE开始在全国范围内举办NIKE蜴斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州，上海，北京三地分别角逐14、16，18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。2002年7月，NIKE特激被冠以“放客博十”之称的NBA巨星文斯·卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化。2002年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。
2002年7月 NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯·卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司司向中国篮协捐赠篮板。 2002年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的
“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。
在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、NIK<E高中男子篮球联赛，NIKE青少年足球超级杯赛，4对4青少年足球公开赛等活动。

3. 耐克旗下有哪些品牌

Cola haan、canstar sports、air Jordan、umbro
作为一家国际性大公司，耐克自成立以来，其发展壮大的历史一向被营销界成为传奇。
无论是名人高官还是普通老百姓，耐克似乎走着高端路线，但似乎有能满足普通人的需求。无论高低贵贱，消费者对耐克来说似乎都是平等的。
平民化的消费，高档的享受，是耐克消费者最大的感触。在耐克的发家史里，也是耐克不断的发展壮大，吞噬其他工厂的历史。在20世纪末到21世纪初，耐克先后收购了Cola haan,canstar sports、air Jordan、umbro等等。现在，这些都是Nike旗下品牌。

扩展资料
NIKE公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。
耐克商标图案是个小钩子。耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的膝盖.在其在作剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。
2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，耐克排第24名。
2016年9月8日，苹果牵手耐克正式推出第二代Apple Watch第二代产品  。
2017年3月15日，3·15晚会曝光，耐克Hyperdunk 08 FTB（SKU: 869611-001）篮球运动鞋被发现气垫描述不正确。
足球类：Mercurial系列、Tiempo Legend系列、T90 系列、CTR360系列、耐克经典“银钢铁”系列
子品牌：Jordan系列
衍生鞋款：AW77系列
HTM系列
运动休闲类：AF-1系列
参考资料来源：百度百科：耐克

4. 耐克市值一夜蒸发800多亿，谁才是最终赢家？

耐克市值一夜蒸发800多亿，国产鞋厂商才是最终赢家。按照目前耐克在大中华区的销售量来看，销售量仍然有80多亿美元，这也就意味着耐克如果能够退出中国市场，国产鞋厂商能够瓜分剩余市场，最终大赢家就是国产鞋厂商。
耐克是我们许多人心目中的国外高端品牌，但实际情况却是耐克也只有跑鞋做的相当不错，其他一些产品买过来估计也就是买个钩子，从而实现其割韭菜的这种目的。随着耐克在大中华区作死，不仅受到了新疆棉花抵制事件的影响，而且耐克还因为自己不求上进而使得营业额下跌，自然最后也就出现一夜蒸发800多亿元这种现状。在投资者看了耐克的年报以后，投资者当然会用正常的理性人思维去投票，这也就导致了耐克市值直接蒸发。
一、耐克市值一夜蒸发800多亿：自作孽的结果
耐克的年报出来了，但是成绩却不怎么好看，耐克在大中华的销售金额已经降到了80亿美元以下，这是一个相当夸张的数据。再加上耐克受到了去年抵制新疆棉花的事件的影响不少，国人都已经因为耐克的行为而抵制耐克。而且我国的国产厂商在营销和研发上面也在发力，像安踏和李宁这样的头部国产鞋厂商甚至是研发了不少好的产品，而且在直播带货和请代言人方面的投入也不遗余力。在多重因素影响，看耐克的销售额也就不怎么好看，这直接导致耐克市值一夜蒸发120多亿美元。
二、国产鞋厂商才是最终赢家
按照目前阿迪达斯和耐克都在国内市场的挫折来看，随着这两家国际巨头在中国的销售额进一步下跌，安踏和李宁等国产鞋品牌相信能够成为最终赢家，因为等待这些国际巨头退出中国市场之后，剩下的市场是相当可观的，而且国产鞋品牌也能够瓜分殆尽。

5. 耐克公司的历史

 
  1972年，NIKE公司正式成立。
  其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
   　　
  1973年，全美2000米到10000米跑记录创造者史蒂夫·普雷方丹成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。
   
  1978年，NIKE国际公司正式成立。
  NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
  1979年，第一款运用NIKE专利气垫技术的Tailwind跑步鞋诞生。
  第一条NIKE服装生产线开始上马。
  1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。
  之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。
   　　
  1996年，正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。
   　　
  2002年5月，NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。
  这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。
   　
  2002年8月，在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。
   　　
  2008年耐克入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》，排名第十四。
   

6. 耐克公司什么时候成立的

1.NIKE公司正式成立时间：1972年。
 
 2.NIKE公司简介：其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
 
 3.NIKE公司标志简介：耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。

7. 耐克是哪里产的

美国。
NIKE公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。
耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电。
首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。

扩展资料：
品牌和标志的诞生：菲儿·奈特本来想要给品牌取名为六次元（dimension6），他认为这样的名字让人印象深刻，但是耐克的一名员工JeffJohnson说服他找一个更具运动感的名字，并向他建议了Niké，意为希腊的胜利女神。、
于是Nike这个名字就诞生了。而那个小钩子一样的logo“swoosh”是由一位波特兰州立大学的学生设计的，他因此赢得了35美元（在今天相当于200美元）。后来耐克的老板给了他目前价值达到640.000美元的股份。
参考资料来源：百度百科-NIKE（美国体育品牌）

8. 耐克公司的发展史

 
  发展历程
  Nike前身蓝缎带体育用品公司(Blue Ribbon Sports)标志
  1971年为新成立的Nike设计的标志
  1978年为NIKE国际公司设计的标志1972年，NIKE公司正式成立。
   
  其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
  1973年，全美2000米到10000米跑记录创造者佩里·方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。
  耐克公司
  1978年，NIKE国际公司正式成立。
  NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
  1979年。
  第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。
  第一条NIKE服装生产线开始上马。
  1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。
  之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取 之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。
  1996年，正式在中国成立了全资子公司??NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。
  2002年5月，NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。
  这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。
  2002年7月，NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化。
  2002年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。
  2002年7月 NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。
   2002年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。
  在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、NIKE高中男子篮球联赛、NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。