耐克市值为何在一天之内蒸发120亿美元？

1. 耐克市值为何在一天之内蒸发120亿美元？

小的时候能够穿上耐克鞋那绝对是一件让自己感到荣幸的事情，因为耐克鞋在一些的小伙伴眼中就是“贵族”的标配。（这并不是崇洋媚外，顶多说是一种虚荣心作祟，毕竟耐克鞋在那时是运动鞋品牌的代表）

耐克鞋凭借着不错的口碑和较好的品质，过去一些年在国内发展的顺风顺水，营收十分可观。但是从2021年初开始这种情况就慢慢有了变化，小伙伴们对于耐克的热衷度开始逐年下降。
就在这两天，多家财经媒体报道了一则关于耐克的消息：“截至当地时间6月28日（星期二）美股收盘，耐克股价大跌7%，市值一日蒸发120亿美元，约合人民币805亿元。同时，耐克股价盘中一度跌至102.48美元/股，创下2020年8月以来新低。”
之所以会引发这么大的崩盘在我看来，主要是由于之前耐克发布的财报数据导致的。


耐克在之前发布的财报数据显示“截至2022年2月28日的第三财季，耐克大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。第四财季大中华区业绩加速下滑，实现营收15.61亿美元，同比下降19%。大中华区全年营收75.47亿美元，同比下滑9%，剔除汇率变动影响则下滑13%。”
同时有关的数据显示表明“截至2022年2月28日的第三财季，耐克总销售额同比增长5%至108.7亿美元，净利润下滑3.7%至13.96亿美元。”
虽然耐克在27号声明“其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显示，2022财年耐克全年营收达467亿美元，同比增加5%，剔除汇率变动影响同比增长6%。”但是这并没有让资本市场对其看好，反而成为压死骆驼的最后一根稻草，进一步失去信心，认为耐克缺乏增长动力。


算上这个季度，其实耐克已经连续三个季度失手中国市场了。而之所以会造成这样的局面，也是有着多方面的因素：
首先，就是国产体育品牌的强势崛起。现在国内的安踏、李宁、361等运动品牌表现良好，占领了很大一部分的国内市场。
国产品牌已经不像之前那样，它们现在不仅做工精良，价格地道，而且还十分擅长营销。它们更懂年轻人的内心和需求，尤其是安踏，产品时尚还耐用，并且价格适合普通大众。

其次也是耐克自身的原因。耐克之前发布过不正当的言论，那样的言论属实让人感到反感，“赚着我们的钱还说我们的不是”，这放在谁身上谁都是不能接受的。不堪的行径势必会导致其口碑下跌，销量下跌。
而且随着网络购物成为主流，耐克并没有很好地跟上这种节奏。以前的耐克凭借着邀请NBA巨星代言、讲故事的手段，在零售主导时代取得了不错的成绩。但是现在是电商时代，社交媒体宣传已然成为了更加重要的营销手段。
当然，还有一个重要的原因，那就是我们的消费观念改变了，不再去盲目崇尚外国品牌，不再觉得“外国的天更蓝”。年轻人认可国潮品牌，也更倾向于购买国潮品牌。
优胜略汰，这是自然法则。如果耐克不去正视自身，寻求改变，那么或许它也会在某个时刻成为过去。

2. 耐克市值一夜蒸发800多亿，谁才是最终赢家？

耐克市值一夜蒸发800多亿，国产鞋厂商才是最终赢家。按照目前耐克在大中华区的销售量来看，销售量仍然有80多亿美元，这也就意味着耐克如果能够退出中国市场，国产鞋厂商能够瓜分剩余市场，最终大赢家就是国产鞋厂商。
耐克是我们许多人心目中的国外高端品牌，但实际情况却是耐克也只有跑鞋做的相当不错，其他一些产品买过来估计也就是买个钩子，从而实现其割韭菜的这种目的。随着耐克在大中华区作死，不仅受到了新疆棉花抵制事件的影响，而且耐克还因为自己不求上进而使得营业额下跌，自然最后也就出现一夜蒸发800多亿元这种现状。在投资者看了耐克的年报以后，投资者当然会用正常的理性人思维去投票，这也就导致了耐克市值直接蒸发。
一、耐克市值一夜蒸发800多亿：自作孽的结果
耐克的年报出来了，但是成绩却不怎么好看，耐克在大中华的销售金额已经降到了80亿美元以下，这是一个相当夸张的数据。再加上耐克受到了去年抵制新疆棉花的事件的影响不少，国人都已经因为耐克的行为而抵制耐克。而且我国的国产厂商在营销和研发上面也在发力，像安踏和李宁这样的头部国产鞋厂商甚至是研发了不少好的产品，而且在直播带货和请代言人方面的投入也不遗余力。在多重因素影响，看耐克的销售额也就不怎么好看，这直接导致耐克市值一夜蒸发120多亿美元。
二、国产鞋厂商才是最终赢家
按照目前阿迪达斯和耐克都在国内市场的挫折来看，随着这两家国际巨头在中国的销售额进一步下跌，安踏和李宁等国产鞋品牌相信能够成为最终赢家，因为等待这些国际巨头退出中国市场之后，剩下的市场是相当可观的，而且国产鞋品牌也能够瓜分殆尽。

3. 耐克市值一夜蒸发800多亿，连续三个季度失守中国市场，反映了哪些问题？

耐克市值一夜蒸发800多亿，连续三个季度失守中国市场，很多人却叫好，这反映了哪些问题呢？首先如果一个品牌不尊重我们，那么这个品牌也会被我们所抛弃，另外一方面也反映出了我们有很多的国货品牌正在崛起，包括鸿星尔克等等。而且又加上疫情的影响，所以有些品牌卖的不是太好，也情有可原，接下来跟大家具体说。1、如果一个品牌不懂得尊重我们，那么这个品牌会被抛弃。很多人提起耐克，估计想到的都是新疆棉花的事情，当时这个品牌不支持我们，所以后来我们也不支持这个品牌了，这个品牌的销量变得越来越不好，最终被我们所抛弃，这也是非常正常的现象，反而言之，我们有很多的国货品牌，质量好而且非常尊重消费者，所以我们选择了他们。而且又加上疫情的影响，很多品牌的销量都受到了打击，所以销量变差也很正常。2、我们的国货品牌正在崛起。在之前，很多人都认为国外的牌子比较好，所以会专门买耐克的衣服和鞋子，但是现在已经有越来越多的人开始支持我们的国产品牌，就像鸿星尔克这样的品牌，在郑州遇到疫情的时候，主动出来捐款捐物，这样的品牌最终被消费者发现，并且受到了广泛的欢迎，除此之外，还包括李宁和安踏等品牌的鞋子，都受到了不同程度的欢迎。总而言之，我认为耐克之所以三个季度失守中国市场，一方面是他不懂得怎么尊重我们，所以最终被我们抛弃了，另外一方面，也是我们国货品牌的崛起，像鸿星尔克这样的品牌，不但质量好，而且非常懂得尊重消费者，所以受到了我们的欢迎，又加上疫情的影响，导致国外品牌的销量进一步下降，所以一夜蒸发800多亿也情有可原。

4. 耐克股价跌近7%，市值一日之间蒸发120亿美元，对公司的经营有何影响？

耐克公司股价跌落将近7%，经过计算一日之间蒸发了120亿美元。120亿美元是一个什么样的概念，就不用小编多说了，而这也是给耐克公司带来了非常大的经济影响。当股价下跌之后，很多的股东也是处于一种慌张的现象，为了能够避免自己损失更多，肯定是会有一些股东撤股。如果说大多数的股东都撤股了的话，那么这家公司也很难经营下去。

在耐克被频繁的送上热搜之后，旗下的东西也是越来越贵，而这个时候就有了很多的股东来进行投资，可是当股价下跌了之后，必然也是会引起一些股东的不满，而大多数的股东也不敢去冒险。关于耐克股价的下跌，有专家表示是因为中国市场的流失。耐克有很多的产品都是卖到了中国，可是在很多国人心目当中都觉得耐克并不是一个特别明智的选择。

有网友在某个购物平台上面购买耐克，不仅鞋子非常的贵，运费也是非常的贵，一双鞋的运费就要100多块钱。对于耐克这样的品牌，其实早就不再成为大家的首选，而且耐克的东西卖的也确实是非常的昂贵，耐克也引起了很多中小学生之间的攀比。因为很多的同学都觉得耐克是属于一个高端品牌，所以说就会要求自己的家长来进行购买，从而就出现了攀比的现象。

小编对耐克这个品牌一直都没有特别好的印象，从最先开始的营销到后来抵制新疆棉花以及一些侮辱国人的言语。而且耐克的售价在多个国家也是不一样的，在本国的售价会更加的便宜一些，而在我们中国的售价要更加的贵一些。虽然说有一些运动人员非常的喜欢这个品牌旗下的东西，但我们不得不承认很多的国产品牌质量要比这个品牌的质量好得多。

5. 耐克品牌近三年发展情况

亲亲很高兴为您解答：耐克品牌近三年发展情况：今年是耐克连续第三年参加进博会，同时正值公司成立50周年，耐克以“创新，决不停”为主题，展示其通过不断创新打造的一系列面向未来的产品、服务及体验，同时积极回应CIIE主题“新时代，共享未来”。同时，在每一笔订单后面，耐克为绿色节能所做的还远不止于此。如今的耐克通过改变日常订单运输过程中空运和陆运的比例，减少飞机在货物运输过程中的碳排放。同时在陆运方面，耐克也在探索新的可能。在进博会上，耐克表示今年与上港集团（600018）合作，推出了首台2022上汽红岩350KWh充换电版本，投产运营的电动重卡在物流中心补充光伏绿电，真正实现了从能源端到使用端的绿色运输的概念。[大红花]【摘要】
耐克品牌近三年发展情况【提问】
亲亲很高兴为您解答：耐克品牌近三年发展情况：今年是耐克连续第三年参加进博会，同时正值公司成立50周年，耐克以“创新，决不停”为主题，展示其通过不断创新打造的一系列面向未来的产品、服务及体验，同时积极回应CIIE主题“新时代，共享未来”。同时，在每一笔订单后面，耐克为绿色节能所做的还远不止于此。如今的耐克通过改变日常订单运输过程中空运和陆运的比例，减少飞机在货物运输过程中的碳排放。同时在陆运方面，耐克也在探索新的可能。在进博会上，耐克表示今年与上港集团（600018）合作，推出了首台2022上汽红岩350KWh充换电版本，投产运营的电动重卡在物流中心补充光伏绿电，真正实现了从能源端到使用端的绿色运输的概念。[大红花]【回答】
亲亲：“耐克旧鞋新生”小程序的阶段性成果：上线仅2个月，在线上和线下渠道的总计回收废旧球鞋超过25000双。双方继续鼓励更多消费者可以通过在支付宝上线完成旧鞋回收，获得每双对应的1.3千克的蚂蚁森林“绿色能量”，解锁绿色新成就。而回收的旧鞋经Nike Grind技术加工后，将用于建造更多环保球场。[大红花]【回答】

6. 时隔三个月暴涨2000亿，耐克有什么本事？

还记得前不久让让无数同胞愤怒的新疆棉事件吗？如今事情 过去了三个月，作为事件的参与者耐克的日子过得究竟怎么样了呢？6月25日，耐克集团发布了第四季度的业绩报告，到5月30日为止，耐克2021财年收入，不降反升还增长了445亿美元，耐克在中国的收入为82亿美元左右，相比于上一财年同比上升了百分之24，总结起来就一句话，耐克2021年销量非常不错，尤其是在中国，赚了535亿反而比去年还要多，好像新疆棉的事件对他并没有什么影响，这一数据让耐克的首席执行官，在采访时骄傲地说，耐克是一个属于中国，为中国而生的品牌，但笔者怎么记得当初新疆棉有耐克的一份“功劳”，一边在新疆棉花上从中作梗
     
 一边为了利益讨好中国市场，这样的两面派，还真有人为他们的产品买单，在消息宣布的时候，耐克的股价一夜之间大涨2080亿元，甚至有点讽刺的创下了 历史 新高，这腾飞的股价背后，究竟是谁在推波助澜，谁在摇旗呐喊，又是谁在为其买单？新疆棉事件仅仅过去3个月，互联网没有记忆，但是人应该是要有记忆的啊，为什么这件事现在要重新提及？因为今年3月份的事件让非常多的爱国人士恨得咬牙切齿，这是一次彻彻底底的抹黑，仅仅过去了三个月有人好像就忘记了？这是我重新提及的根本原因，今年3月以美国为首的西方国家，在没有任何证据的情况下，用几张莫须有的图片，编造污蔑我国新疆存在“强制劳动”的现象
  
 甚至还打着所谓正义的旗号，宣称要抵制新疆棉花，新疆的棉花以长绒著称，质量相当优异，是新疆农民的重要收入来源，用莫须有的理由抵制，打的是什么算盘可以略知一二，某服装品牌的所谓公告发布后，立马就点燃的全国人民的怒火，都想让这些吃着中国的饭，做砸锅的品牌滚出去，但是某服装品牌只是一颗棋子，耐克 阿迪达斯也发布过类似的声明，耐克和阿迪达斯近些年在中国市场，赚得盆满钵满，却还要抹黑我们，这件事情发生后，众多的 娱乐 圈明星纷纷发布解约声明，网友们也纷纷抵制这些品牌，甚至有不少爱国人士，不远万里跑到新疆，用自己的亲身经历证明新疆的美好生活，这其中就有不少新疆本地人发声
     
 触及到底线的事情国人是非常团结的，至少事件发生时是这样的，一时间支持国货支持新疆长绒棉的声音高涨，国产的一系列品牌，也因为这次事件受到不少国人的关注，耐克和阿迪达斯等品牌销售量暴跌，更是一夜之间蒸发了463亿，面对巨大的经济损失，和高涨的舆情，耐克发布了道歉声明，但是他的这篇声明是不走心的，避重就轻地避开了棉花问题，更没有承认自己的犯的错误，这篇声明笔者只看出了一个意思，就是很重视中国的市场，非常想在中国市场继续赚钱，这篇毫不走心的道歉声明还真有人信，之前高调宣布和耐克终止合作的陈冠希，有将耐克的鞋子摆了出来，甚至还带上自己的女儿为其做宣传
  
 就好像不知道新疆棉的事情一样，而陈冠希只是这些人的一个代表，据今年天猫618的销售数据显示，运动品牌销售额排行榜，第一名依然还是耐克，第二名赫然是阿迪达斯，真不知道这些人是不知道这件事，还会因为真的一封道歉信就原谅了他们，当时还以为失去民心的耐克会从此一蹶不振，但是很快我们就被现实打脸，只有不到几天的时间，耐克的股价就上涨了百分之3.5，耐克如此的抹黑中国难道是因为某服装品牌一样，中国市场对他不痛不痒吗？，结果出人意料中国市场对耐克不仅重要而且很重要，耐克在中华区的销售额占据，其全球市场的百分之19.7，还在不断地上涨，而且受到海外疫情的影响
     
 中国市场对耐克的作用更是至关重要，而且中国地区还是耐克销售额唯一增长的地区，根据2020年耐克的财报可以得知，耐克在全球大部分地区，的营业收入都出现不同程度的下滑，只有在中国市场呈现增长，而且增长幅度达到了百分之51，而且耐克的利润尤其恐怖，一双篮球鞋居然可以被炒到上万元，要知道这是纯粹的工业时代的产品，就是受到如此的追捧，他还是做出了让人愤怒的无耻行径，耐克的声明比某服装品牌更过分，不仅自己不使用新疆地区的棉花，甚至还要求自己的合作伙伴不得使用新疆棉花，甚至在声明里表示，在青岛的工厂已经停止从新疆地区招聘员工，而且更有意思的是
  
 耐克的这份声明仅仅发布在海外官网，甚至还禁止中国地区ip访问，这种做法比起某服装品牌甚至还要令人厌恶，那么耐克为什么如此肆无忌惮呢？，其原因有两点，中国市场对耐克来说虽然中国市场很大，很重要但却不是最最重要的市场，中国市场在耐克的营收中占了百分之19，虽然很多，但也只排到第三的位置，目前耐克最大的市场还是在北美和欧洲，在需要站队的时候自然是以利益为首要准则，第二是耐克品牌在国人心里形象根深蒂固，伤害了中国人民的感情耐克就一定会退出中国市场吗？，就在新疆棉花事件爆出后，也是舆情最高涨的时候，耐克上线了来两款新鞋，其中一款鞋子就有34万人参与预售，更是在开售之后，在一瞬间抢购一空，在线下的销售门店里，在事件爆发后不久
     
 笔者在逛街时发现耐克的门店还是有不少的消费者在挑选，为什么网络上的情况，和现实中的购买情况完全不同呢？，这可能就是网络和现实中的差距鸿沟吧，有很多事情在网络上闹得沸沸扬扬，但实际上在现实生活中根本没有那么大的影响力，很大一部分人可能听都没听过，更不用说抵制了，而且耐克扎根中国市场多年，而且以高端的身份为标签，导致耐克的用户的忠诚度是不低的，耐克在中国签约了中国足协等组织签约，而且耐克还赞助了非常多的比赛项目，导致这些机构不方便出面抵制，这些机构都不带头抵制，光靠民间自发的抵制是不足以达到效果的，耐克公开做出这种不顾中国消费者情绪的事情
  
 而且态度之嚣张我们要怎么才能还以颜色呢？，有非常多的人谈起对耐克的还击想到的都是抵制，上文我们分析了，民间个人的抵制恐怕不会产生什么效果，耐克在国内有着不小的品牌号召力，抵制的行为不足以触动耐克的用户，在事件发生之后，甚至还有黄牛大量的购买耐克的产品，因为他们知道耐克很快就可以恢复过来，现在囤积起来到时候可以大赚一笔，而且没有规则的抵制行动，不仅无法起到积极作用，反而容易伤害到自己的同胞，这样的情况就有过先例，2012钓鱼岛事件爆发，就有情绪激动者对日系车主的车辆进行破坏，更有甚者进行人身攻击，耐克的事情也出现了这样的情况，直播卖货的主播
     
 从开始被骂到下播，同时天涯打工人何必呢？，而且抵制往往受情绪控制，而情绪却不是可以长期持续的，正确的做法应该是想办法培养出，替代耐克的自主品牌，让购买耐克的消费者转而购买国产品牌，如今我们的国产运动品牌已经有了很大的进步，之后替代耐克也不是不可能，安踏 李宁等这些品牌在年轻人心中的形象都很不错，在事件发生之时，这些国产品牌也起到了替代耐克等国际品牌的作用，当然也不能一味地夸赞国产品牌的好，虽然他们的成长确实不小，但还有不少的路需要走，网上就有不少的声音批评国产品牌太贵，难道耐克阿迪就便宜实惠吗？，为什么消费者可以接受外国品牌卖高价，而不能接受国产品牌有溢价呢？，说到底还是国产品牌，还没做到让人觉得物超所值，这里说的价值不仅仅指质量设计这些，实打实看得见摸得着的东西，品牌的认可度也是不可忽视的重要因素
  
 在宣传上，国产品牌的力度和声势，始终不如国际品牌耐克 阿迪达斯这些运动品牌巨头，这些从签约的代言明星和运动员上可以看出，耐克阿迪达斯签约的明星都是当红小生，签约的运动员也都是国际知名的大咖运动员，当然这些劣势都可以慢慢找补回来，说到底这些运动品牌，也都只是些衣服鞋子，不是什么不可替代的高 科技 产品，要是他们做得过分，说替换了就替换了，别看这些国际巨头宣传产品有什么样的高 科技 ，但说到底还是宣传的作用，大于实际的作用，给国产品牌一点信心，只要他们踏踏实实做产品
     
 凭借着中国强大的产业能力，国人也会对国产品牌更加青睐，相信距离替代国际品牌耐克阿迪达斯的日子不会太远，相比于之前的盲目抵制，让国产品牌成长起来，让消费者有自己的品牌可以选择，这才是正确的解决方法，当然也需要我们每个人在日常生活中，多去选择国产品牌，为国产品牌的成长出一份力，对于耐克的肆无忌惮和国产品牌的崛起，观众朋友们有什么自己的想法吗？，欢迎大家在评论区留下自己的宝贵意见，本期的节目到这里就结束了感谢大家的收看，我们下期不见不散

7. 耐克业绩超预期市值却大跌，运动服装行业未来的前景如何？

2022年6月29日，“耐克业绩超预期市值却大跌”等词条登上各大平台的热搜，引发了网友们的热烈讨论和关注。在2021年之前，耐克在中国的运动服装行业占有重要的一席之地，但是在2021年耐克公开发布不当言论，这引发了中国网友的强烈反感，也开始自觉抵制购买耐克产品，开始支持国产品牌，这造成了耐克在中国的销售量急剧下滑，这也是造成耐克市值大跌的原因之一。不过由于受到疫情以及其他因素的影响，运动服装行业也受到了不同程度的波及，这也引发了大众对于运动服装行业未来前景的思考。

在小编看来，运动服装行业还是有非常不错的发展前景的。疫情发生之后，每个行业都受到了不同程度的影响，运动服装行业也不可避免。但是小编认为这种状况只是暂时的，疫情使人们认识到了健康的重要性，而运动服装行业显然是契合人们对于健康的要求。选择运动鞋、运动服可能会成为更多人对衣物的选择。

并且随着人民生活水平的提高，我国也已经实现了全面小康，人们现在不仅满足于吃饱喝足，也更加注重提升生活质量。健身越成为越来越多人在日常生活中所做的事，这也能够推动运动服装行业的发展。特别是越来越多适合女性的运动例如瑜伽、普拉提、健身操等被普及，使得女性运动服装市场具有非常广阔的前景。

此外国家也提出了一系列的支持政策，来促进运动服装行业的发展。要求运动服装行业不断完善布局、完善功能，早日建立门类齐全的结构产业结构，提升服务水平和产品质量，这能够刺激这个行业的发展。

8. 耐克目前大概有1.16亿双鞋生产不出来，会对耐克有何影响？

很多奢侈品品牌因为特殊情形受到了比较大的负面影响，而且也不能够在短时间内恢复以往的经济发展状况，奢侈品品牌的确能够受到很多人的喜爱，而且很多人也能够拥有足够强大的经济实力，能够购买更多奢侈品。
耐克之前能够占领我国的一部分市场，并且也能够获得一部分消费者的喜爱，但是经过之前的事件之后，我们不再支持耐克。耐克目前大概有1.16亿双鞋生产不出来，会对耐克有何影响？我认为对耐克有三个影响:
一、这可能会促使耐克提高产品的价格。
我认为如果耐克有这么多的鞋不能够生产出来，那么就会使得耐克通过其他方式增加营收，而且也需要不断提高产品的价格。因为只有提高产品的价格，才能够使得耐克的营收越来越高，才能够使得耐克不至于入不敷出，当耐克不能够生产足够多的产品时，耐克就不能够拥有更强的竞争力。
二、这可能会影响耐克的产品销量。
当然这一定会影响耐克的销售，而且很可能会影响耐克的产品销量。因为当耐克不能够提供更多产品时，就会有越来越多的消费者不愿意在购买耐克的产品，而且也会使得更多消费者购买其他替代品，这对于耐克来说是一种打击，而且很可能会减少耐克的销量。
三、这可能会影响耐克的支持度。
我认为另一个比较大的影响就是，这很可能会影响耐克的支持度，因为当消费者喜爱耐克时，就会购买耐克的产品，但是当耐克不能够满足消费者的需求时，就会使得越来越多的消费者放弃耐克，从而寻找更加适宜的产品，并且能够通过购买其他产品获得更多乐趣，而这会使得耐克的支持度下降。
以上就是我分析的影响。